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“这条‘主播说联播’，刷爆了广大网友的朋友圈，评论区更是色香味俱全，场面十分欢乐。” “持续火爆的‘淄博烧烤’近日登上央媒，中央广播电视总台连续三天关注”…… ▍01

这一段时间，淄博一再登上流量C位，利用烧烤的“淄”味，一次次“博”取热度、“博”得好感。作为最先关注此事的央媒，中央广播电视总台央视新闻接连打出一套漂亮的组合拳。

先是敏锐捕捉到淄博烧烤现象，迅速派人与山东总站一起实地调研，近距离拍摄热腾腾的消费场景，通过短视频产品，原汁原味展现淄博烧烤的风情，如实呈现烧烤店家的心声、食客的体验，引来网友纷纷表示要打卡，也让当地人为之自豪：“我们淄博烧烤，火出天际了。”

接着在央视新闻公众号发文，探究烧烤魔力背后，究竟有哪些“硬核”元素？从“想吃啥就自己烤，口味、口感全凭自己掌握”，到“淄博专门制定烧烤地图，新增21条烧烤公交专线”，多层次剖析淄博烧烤火起来的原因。

3月29日，新闻名专栏更是给淄博烧烤点了一把“火”。主播点评，哪有什么一夜成名，有的更多是厚积薄发。像淄博烧烤，当地下了很多功夫，各方面实实在在的努力，才换来大家吃得实在、玩得开心。

诚然，“网红城市”的每一次出圈，背后都有很多人出力，也给了大家出彩的机会。

有趣的是，央视新闻新推出的文博科普产品《文博日历》，也瞄准了烧烤，“挖掘”出山东的烧烤历史已有2000多年之久。原来在山东临沂五里堡汉画像石——《庖厨图》中，就有庖厨正在烧烤的场面。一手烤串，一手扇风，这不就是现代的烧烤吗？寓知识性、趣味性和时效性于一体，这期文博日历让众多网友解颐一笑：“吃的是美食，品尝的是历史美食文化。”

央视新闻原创短视频品牌《当燃》《主播说联播》等与淄博相关视频、稿件在各平台阅读量、播放量超1亿，多个话题登上热搜。

“一座城市的开放包容，厚道齐地的满满诚意，社会方方面面的拾柴添薪，才使得‘淄博烧烤’这把火越烧越旺。”这是当地人的由衷之言。

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从现象，到现象级产品，淄博烧烤这一轮传播，确实有很多耐人寻味之处。当然，淄博烧烤之所以出彩，最重要的原因是当地政府善于“支锅起灶”，相关商家实力圈粉。他们用真心欢迎八方来客，用诚意留住远道而来的食客，用优良服务提升消费者的满意度，努力把“流量”变成“留量”。 淄博烧烤出圈，也与央媒推动有关，适时加入的一把把佐料，让淄博烧烤越来越有“淄”有味； 巧妙添置的一把把火，让淄博烧烤越来越火爆。

事实上，央视新闻在这方面“整活”很有一套，称得上驾轻就熟。大家都记得，3年前的这个时候，中央广播电视总台央视新闻发起“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动。其中，两场直播带货额过亿，网友表示：“卖得太快了，根本抢不到！”

这次活动，缘起央视新闻新媒体的一项公益倡议。而背景是，当时，湖北农产品受疫情影响面临滞销困境。“在湖北最艰难的时期搭把手、拉一把，帮助湖北早日全面步入正常轨道”，这是大家的愿望。

“谢谢你为湖北拼单”的微倡议很快引发网上强烈反响，微博话题当天的阅读量超2000万（目前的阅读量已超3.4亿）。发出倡议后不久，中央广播电视总台各媒体平台则利用各自的传播优势，便开始了一轮积极探索。通过各方努力，搭把手搭出了效果，见证了全社会的善意。

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无论此前发起为湖北拼单的倡议，还是如此助力城市“营销”，央视新闻的“打法”在变，但初心没有变，围绕中心、服务大局的使命感没有变，尽智出力、担当作为的责任感没有变。

值得一提的是，这次央视新闻与淄博当地还形成了一次螺旋上升式的良性互动。有这样一个细节，在央视新闻集中关注淄博烧烤之际，当地不断优化措施，采取更多富有诚意的做法提升吸引力，比如开设“烧烤专列”等。

针对此事，央视新闻公众号给予关注。4月6日发文重点推介淄博的“烧烤专列”：这趟高铁“烧烤专列”，3月31日至4月23日期间，共加开专线列车24列……

这是一次富有创新气质的互动，有利于当地塑造形象，拉动经济，也便利了慕名前去的各地食客尽享美味，可谓实现多赢。

当然，央视新闻不仅介绍了淄博的“烧烤专列”，还介绍了多地的“旅游专列”，比如陕西的“油菜花”专列、甘肃的“环西部火车游·崆峒号”、四川的“探秘古蜀”旅游专列，以及“熊猫专列”，等等。

此外，央视新闻发文分析在旅游网红城市2.0时代的竞技场上，中小城市怎样才能破圈？老牌旅游网红城市又该如何更上一层楼？

央视新闻是专心的，也是专业的。

围绕中心、服务大局，央视新闻一直在行动，“县”在就出发。据了解，央视新闻拟以“县”这一体现乡村振兴国家战略最好的抓手，推出《乡村振兴，“县”在出发！》大型融媒体报道。

我国有1800多个县及县级市，它们一头连着城市，一头连着乡村。央视新闻以互联网为传播载体，为县域经济送去一场“及时雨”，让宝藏县城在互联网平台绽放光彩，这是职责所系，也是价值体现。

当前，各地各部门正在铆劲“拼”经济、谋发展，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。在这个过程中，总台牢记使命，锚定目标，发挥应有的作用，值得给个赞。

“一个城市是不是就靠一业来发展，那不一定。靠几业，靠什么业，都要一把钥匙开一把锁，根据具体情况去定，不能下单子。”一把钥匙开一把锁，给人深刻启迪。因地制宜，各尽其力，向着美好生活出发，咱们再加把劲，让日子更红火！

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